奥运赞助权如何开发?——《奥运赞助权开发战略研究报告》

• 作者: 薛旭
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 体育
• 关键词: 战略研究报告 组织管理学 中国市场学会 奥运品牌 营销专家 赞助企业 中国论坛 营销案例 企业赞助 奥运战略
• 年，卷（期）: zgscyx_2006,（1）
• 页码范围: 67-69
• 页数: 3页
• 分类号: G811.21

摘要

2006年1月11日,在搜狐网举办的″2006新视角论坛:奥运中国论坛″上,中国市场学会营销专家委员会秘书长、北大薛旭教授发布了中国市场学会营销专家委员会完成的《奥运赞助权开发战略研究报告》。这个报告,研究了过去二十年间,五百多个赞助商的营销案例,结合体育营销的理论,以及企业组织管理学的理论,推出了全球成功奥运赞助商的五大标准和奥运赞助权的开发路线图,引起了到会嘉宾的强烈反响。现将该报告的主要内容刊发如下,供读者参考。