复杂购买决策产品的二种电子商务模式比较

• 作者: 唐嘉庚 阎俊 陆雄文
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 建材销售 电子商务 模式比较
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 21-24
• 页数: 4页
• 分类号: F713.36

摘要

对属于复杂购买决策类型的产品,由于消费者往往具有较高的卷入程度和复杂的购买决策过程,通常被认为不太适合于采用电子商务进行销售。但是,上海的二家企业却以各自完全不同的电子商务模式设计,典型地代表了电子商务应用的二种极端情况,有效地利用了各种资源,在竞争激烈的建材和居家用品销售市场上取得了良好的业绩。本文将对这二家公司的电子商务模式进行分析并加以比较,从中得到一些具有普遍意义的启示。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆雄文	复旦大学管理学院	47	398	10.0	19.0
2	唐嘉庚	复旦大学管理学院	9	40	1.0	6.0
3	阎俊	复旦大学管理学院	26	147	4.0	12.0