后30秒广告时代——One Show撷珍——品牌的娱乐营销 在理想与现实中游走

• 作者: 易雨晴（译）
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 电视广告 娱乐营销 品牌 SHOW ONE 实中 理想 广告内容 重新定位 大众传媒
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（3）
• 页码范围: 15-17
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

上帝关上了一扇门，又打开了一扇窗——后30秒电视广告时代，不是电视广告的终结，而是广告内容、风格、角色的重新定位，传统大众传媒中的创意精神得以在更加宽广的领域发扬光大。从品牌的娱乐营销，到整合营销，从匡威的品牌“民众运动”，到汽车帝国的电影短片，意想不到的广告运动撩拨着消费者，更让广告人为之兴奋。

作者信息

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