全球竞争时代的品牌营销

• 作者: 刘强
• 来源期刊: 现代营销
• 学科: 经济
• 关键词: 全球竞争 差异化营销 品牌 企业文化
• 年，卷（期）: 2010,（10）
• 页码范围: 3-5
• 分类号: F7
• 字数: 5046字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2010.10.001

摘要

在全球经济一体化的时代,市场竞争在不断加剧,产品营销已被品牌营销所取代.品牌成为构建核心竞争力、整合市场和生产要素的核心环节.我国由于在品牌建设上的落后,在全球经济竞争中处于不利的地位,虽然被称为世界工厂,但是产品附加值很低.我国的一些企业对品牌的理解也存在着误区,以为品牌建设就是做广告.其中,也有品牌研究的滞后造成的理解的偏差.本文通过对品牌理论的梳理,提出了正确的品牌理念,阐述了品牌营销是由中国制造到中国创造的必然选择.

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序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘强		23	94	5.0	9.0