明星广告，钱要花在刀刃上

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 明星广告 名人效应 社会效应 购买欲望 明星代言 代理公司 吸引力 代言人 知名度 感召力
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 64-68
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

众所周知。做广告的目的就是为了推销商品。那么，怎样提高广告的吸引力呢？不少商家自然想到了找明星做代言人，试图通过名人效应使自己的产品快速打入市场。的确，用明星做广告会特别吸引眼球，对于迅速扩展知名度和激发社会效应。无疑颇有裨益。尤其是明星偶像有很强的心理感召力。他们能诱导消费者注意广告并激发起购买欲望，对销量及品牌的推广和提升都能明显见效。但是，请明星代言成本不菲，效果也未必尽如理想，代理公司及其商家要全面的权衡得失。才能选好明星。用好明星。