B2B企业的广告缺位

• 作者: 连伯宁 郭珊珊
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 制造业企业 媒体广告 交易区域 大众媒体 城市化进程 国家工业化 宏观环境 发展空间 品牌形象
• 年，卷（期）: 2006,（3）
• 页码范围: 123-124
• 页数: 2页
• 分类号: F407.4

摘要

在宏观环境下，随着国家工业化和城市化进程的加快。“制造王国”的崛起为以B2B交易为主的大最制造业企业提供一个广阔的发展空间。这些企业不断成长使得自身有了对交易区域拓展以及点对多传播的迫切需求。大众媒体广告成为他们品牌宣传的下一个重点。但是。我们也可以看到．B2B企业的（非终端产品）广告长期缺位于大众媒体，这不仅是企业需要调整的问题。更可以看作是媒体与广告人需要重视的新的市场增长点。