创意有时需要流血——云南白药牙膏广告片的创意表现

• 作者: 张晓岚
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 云南白药集团 广告片 创意表现 牙膏 中央电视台 观众反应 经理 市场部 修改 播出
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（4）
• 页码范围: 36-37
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

“什么？播出了几个月的广告片居然还要修改!”当我在电话里听到云南白药集团医学市场部黄经理说还要再修改云南白药牙膏广告片时，确实有些意外。黄经理说：“没有办法，因为中央电视台的人说，有史以来他们第一次播出见血的广告，观众反应太大，因此最好把血抹掉，至少也要减弱一些。”我对黄经理说：“如果这样的话，广告的效果当然也就随之减弱了。”