论原生广告创意表现的原则及其策略

• 作者: 奚路阳
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 原生广告 创意表现 原则 策略
• 年，卷（期）: 2017,（11）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 74-75
• 页数: 2页
• 字数: 2023字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2017.11.058

摘要

近年来,在广告市场竞争不断加剧,传统广告传播效果不断降低的背景下,原生广告这一广告形式得以产生和发展,并受到了广告主的极大青睐.本文在考察原生广告基本概念和类型的基础上,指明其在创意表现上具备了价值性、原创性、目标性以及简洁性原则,进而从信息价值提炼、媒介嵌入、主动性与互动性、用户接触体验等方面,探讨原生广告的创意表现策略,以期为原生广告更好地服务于营销传播提供一定的借鉴.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	奚路阳		13	27	3.0	5.0