“门宗罪”制约中国品牌发展

• 作者: 朱玉童
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 中国企业家 品牌发展 市场营销 营销行为 销售主义 营销理念 打造品牌 品牌建设 销量
• 年，卷（期）: 2006,（5）
• 页码范围: 101
• 页数: 1页
• 分类号: F272.91

摘要

我去很多企业做咨询时，听到大多数企业老总埋怨：中国企业做品牌太难!这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史，能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为，以上销量为主导的营销理念，以冲量为主的营销促进，这使得中国企业的品牌根基极为虚弱，企业缺乏打造品牌的雄心!长不大、活不久的企业比比皆是，而市场上关于品牌建设的声音则十分微弱!在为这些企业“治病”的同时，我们总结出中国多数企业品牌发展的误区，大概有以下6种。