媒体传播新理念：新营销新传播新娱乐

• 作者: 陈敢
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体传播 营销策略 娱乐化 传播市场 传播价值 相向运动
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 70-71
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

审视当前的传播市场，在企业的传播需求与媒体的需求迎合互动中，出现了所谓的新营销、新传播、新娱乐——一方面企业放大传播的作用并依托某个品类的媒体作为主力平台以实现传播价值最大化。另一方面媒体围绕某个“专业”或“特色”（如娱乐）以创造“最大化的传播价值”。这种相向运动不但为企业的营销策略带来了新的理论依据并增强了媒体作业的操作性。也为媒体包括传统媒体、新媒体的经营带来了机遇。新营销、新传播与新娱乐之称谓，早已有之。此处“翻新”，重在分析企业与媒体为何眉来眼去，并因此情定终身。

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1	陈敢	湖南卫视广告部	10	0	0.0	0.0