《管理品牌资产》

• 作者: 戴维·阿克
• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 品牌拓展 企业 戴维 《管理品牌资产》
• 年，卷（期）: 2006,（6）
• 页码范围: 106
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

《管理品牌资产》站在战略的高度对品牌资产的创建、维护和运用等问题进行了阐释和说明，为企业的品牌管理提供了科学的方法。在书中，戴维·阿克教授明确界定和描绘了品牌资产的定义和结构。详细探讨了品牌资产的四个维度，系统分析了品牌拓展和品牌重生等重要实践问题。