芝华士的光荣与悲哀

• 作者: 汪歌
• 来源期刊: 新食品
• 学科: 工学
• 关键词: 中国大陆 中国特色 消费习惯 威士忌 本土化 市场 洋酒 口感 绿茶
• 年，卷（期）: xsp_2006,（A01）
• 页码范围: 10-10
• 页数: 1页
• 分类号: TS262.38

摘要

芝华士，一个外国品牌，不远万里，漂洋过海，来到中国大陆，克服了种种难以想像的困难，十几年如一日地坚持培育中国的威士忌市场．并且最终占据了这个市场的半壁河山．这是何等伟大而感人的成就啊!与众不同的是．芝华士坚持走洋酒的普通饮用法则与中国实际消费习惯相结合的道路．创造挂地在夜场开创了“喝芝华士兑绿茶”的具有中国特色的威士忌时尚喝法．从而从根本上解决了洋酒口感本土化的世纪难题。