服装品牌延伸路究竟能走多远?

• 作者: 任伟 许海玉
• 来源期刊: 中国制衣
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F426.86

摘要

品牌延伸的"夜宴",端坐着鄂尔多斯、太平鸟、红豆、庄吉、康奈、浪莎、斯尔丽等令人艳羡的贵客,但是失败者的呻吟也余音在耳——品牌延伸一直是企业界和理论界中讨论不休的话题,男装品牌向女装产品延伸的有之、女装品牌向综合产品延伸的有之、跨行业延伸的亦有之……品牌延伸的"夜宴",端坐着鄂尔多斯、太平鸟、红豆、庄吉、康奈、浪莎、斯尔丽等令人艳羡的贵客,但是失败者的呻吟也余音在耳。对于任何一个品牌来说,品牌延伸都是一把充满诱惑力的双刃剑,成功的品牌延伸可以为新