手机营销的“蓝海”——多普达赞助网易“126手机邮”

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 手机营销 网易 手机市场 赞助 外资品牌 智能手机 国产品牌 本土品牌 市场份额 定位战略
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 127-128
• 页数: 2页
• 分类号: F632.3

摘要

导读： 关注国内手机市场的人会发现，在外资品牌占据多半市场的格局中，仍有一些本土品牌依旧坚固地拱卫着自己的市场阵营，其中表现出色的一个品牌就是多普达。当多数国产品牌还在为维持市场份额殚精竭虑的时候，多普达却在阔步前行，并且收益颇丰。 多普达手机自诞生之日起，就有着很独到的产品定位战略：专注于高端智能手机的开发。这一战略让其避开了混战最为激烈的中低端“红海”市场，确立了“智能手机专家”的高端品牌形象。 但随着诺基亚、摩托罗拉等品牌对于智能手机的重视和投入，如何在营销上开辟新的“蓝海”？成为多普达手机面临的新抉择。利用网易126邮箱推出“126手机邮”的机会，多普达进行了一次营销“蓝海”突破。