体育营销中的广告：铸就体育营销的辉煌

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 体育营销 广告 大型体育赛事 电视转播 塑造品牌 视觉传播 自豪感 传播力 世界 财富
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富，它不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的大融合，加上电视的普及和电视转播技术的进步，使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播，离不开广告.