访谈二：在线互动营销3P原则

• 作者: Gerry McGoldrick
• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 在线互动营销 营销领域 商业目的 用户 互联网 赢利性 有效性
• 年，卷（期）: 2006,（9）
• 页码范围: 22
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

在线互动营销面临着怎样的挑战？如何才能有效地实践一个互动营销项目？Gerry：随着互联网的迅速发展．大多数用户都把网络看成一种有效．便捷地获得信息的途径。这也给在线互动营销领域的人们带来难题——针对这些以获得知识为目的的用户，营销变得非常困难。大多数用户并不想被自说自话的促销所干扰，他们只是想要客观的．自己需要的信息。我们要记住，互动营销的目标是实现商业目的，而不仅仅是互动，所以有必要熟知构成在线互动营销一贯性,有效性的3P原则：规划（Plan）．效能（Perform）以及赢利性（Profitability）。