巧借世界杯 沟通无极限

• 作者: 飞燕
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 世界杯 中央电视台 极限 知名企业 节目类型 可口可乐 阿迪达斯 品牌传播 企业营销 足球队
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（8）
• 页码范围: 80-81
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

今年德国世界杯的开赛，让中国观众通过中央电视台欣赏到了足球劲旅一展雄风。可以说，世界杯期间在中央电视台荧屏上竞技的，除了各国足球队，还有国内外的知名企业。世界杯向来是各大企业争抢的广告阵地，可口可乐、阿迪达斯等大企业，就是通过世界杯广告而名扬全球的。2006年，在中央电视台的世界杯节目中，国内外上百家企业掀起了一轮品牌传播的高潮。在这里，我们把世界杯期间，企业营销的新特征、投放广告的方式、冠名的节目类型、推出的新理念等方面都一一总结，以供大家参考。