传播游戏理论下卡塔尔世界杯 在抖音的传播路径探析

• 作者: 周鸿 杨灿
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 传播游戏理论 传播策略 抖音 体育赛事
• 年，卷（期）: 2023,（12）
• 页码范围: 87-90
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.12.021

摘要

抖音作为首家获得世界杯网络直播权的短视频社交媒体，在卡塔尔世界杯期间为观众呈现了一场精彩的体育盛宴，与央视频、咪咕视频相比，抖音提供了更为沉浸、交互的观赛平台，与微博、贴吧等相比，抖音的协同内容创作模式为用户提供更加趣味、自主的体验，抖音的传播策略与传播游戏理论的“传播快乐”“游戏性传播”观点不谋而合。基于传播游戏理论，文章探讨卡塔尔世界杯在抖音的传播路径，为大型体育赛事的有效传播提供借鉴。