符号互动理论视域下抖音信息流广告的传播路径探析

• 作者: 高璐瑶 鲁东大学
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 符号互动 信息流 传播路径
• 年，卷（期）: 2024,（23）
• 所属期刊栏目: 新媒体
• 页码范围: 51-54
• 页数: 4页
• 语种: 中文
• DOI: 10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2023.23.010

摘要

数字化时代，社交媒体平台成为广告传播和品牌推广的重要渠道。其中，抖音作为一个以短视频为主要形式的社交媒体平台，成为品牌推广和广告营销的热门平台。在抖音平台上，信息流广告作为主要的广告形式之一，凭借短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量用户的关注。当前，抖音信息流广告虽然在用户群体中广泛传播，但其传播路径和影响机制仍存在许多待优化的地方。在过去的研究中，符号互动理论作为一种重要的传播理论，在广告研究领域得到广泛的应用。符号互动理论强调符号的选择、符号表达和受众的互动参与在广告传播中的重要性，提供一种理论框架来解释广告的传播效果和受众参与度。因此，文章基于符号互动理论，深入探究抖音信息流广告的传播路径，以揭示其中的关键因素和机制。