SICAS模型视角下高校广告人才培养路径探析

• 作者: 包雅丽
• 来源期刊: 传播与版权
• 关键词: 短视频广告 高校广告教育 社交媒体营销 复合型广告人才
• 年，卷（期）: 2021,（9）
• 所属期刊栏目: 影视传播
• 页码范围: 42-44
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

技术发展给传播营销生态环境带来了巨大变革，影视广告作为覆盖面最广的传播方式，逐步跳出传统电视媒体的局限，活跃于各大智能终端设备，而短视频平台更为影视广告提供了发布、传播、社交的功能。因此，短视频信息流广告应运而生，广告的营销属性达到最大化。目前，移动互联2.0时代的SICAS消费模型能够更好地指导数字时代下短视频广告的创作与运营。本研究旨在厘清SICAS消费模型与短视频广告之间的关系，在SICAS模型视角下，助力高校探索一条具有时代特色的广告人才培养路径。