品牌建设：多一些理性，少一些盲目

• 来源期刊: 纺织指导
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌建设 理性 中国企业 招标 投资
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 35
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82

摘要

有这样一个现象：央视招标，应者云集。企业忙得不亦乐乎，央视赚得欢天喜地。但是，单单依靠央视并不能成就优秀品牌，或者说上了央视的品牌也并非就是优秀品牌，二者并无必然的联系。这一点却并非所有人都能看清。所以，央视招标越火，就越能从另一个侧面折射出中国企业在品牌建设上的重大误区。做品牌不可一蹴而就，企业必须用做投资的心态来塑造自己的品牌，切不可“挥金如土”!