支撑党报广告经营的竞争战略

• 作者: 钟玉林
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 浙江日报 竞争战略 省级党报 持续增长 佣金率 新闻眼 危机公关 生活类 理念创新 报业集团
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 52-56
• 页数: 5页
• 分类号: G219.2

摘要

1995年底,浙江日报广告营业收入为2800万元。此后,以平均每年15%的增幅一路递增,直到2004年底终于突破亿元大关,创造了高位持续增长的奇迹。2005年又创历史新高,实现广告利润7000万元,连续10年走在全国省级党报前列。浙江日报广告经营长盛不衰的奥妙何在?我们认为,差异化和全面实施竞争战略,是浙报传奇的真谛。