"万宝路":曾经走过的"调研路"--解析"万宝路"如何建立针对年轻人的全球品牌形象

• 来源期刊: 中国烟草
• 年，卷（期）: 2006,（7）
• 所属期刊栏目: 营销
• 页码范围: 56-58
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

生活方式调研 生活方式调研的目的是了解目标消费群体的需求、价值观和信念.1989年,李奥贝纳广告公司为菲·莫公司进行了一次较大规模的市场调研.该调研的主题是:研究世界范围内18～25岁卷烟消费群体,了解目标市场的"人性";识别年轻人眼中的"流行";了解世界四大重要市场(德国、瑞典、日本和美国)的异同.1990～1994年,菲·莫公司又进行了数次针对年轻消费群体生活方式的附加研究.