与其分而治之 不如结盟共赢——中国品牌传播联盟（OBGU）成立

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 联盟 中国 共赢 广告效果 品牌形象 传播途径 竞争环境
• 年，卷（期）: 2006,（10）
• 页码范围: 72
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

传播是影响广告效果的重要因素，也是打造品牌形象的重要手段。要在市场上先声夺人，选择高效的传播途径至关重要。随着竞争环境的激烈化及企业品牌传播的务实性发展，企业在媒体选择中由高调的“大众传播”更多结合实效的“小众传播”的同时，着重点也由针对一线市场的全国性传播转为针对二三线市场的区域传播。