手机行销中的“紫牛”——飞利浦768手机与网易的成功营销合作

• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 飞利浦公司 奶牛 营销合作 手机 行销 网易 营销手段 商业社会
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（10）
• 页码范围: I0006-I0007
• 页数: 2页
• 分类号: F416.63

摘要

几年前，当赛斯·高汀（Seth Godin）和家人一起驱车穿越法国，看到一群群好像从童话中走出来的奶牛。“我们起初很为这些美丽的奶牛而激动不已，但是当这些黑白花的奶牛一次次反复出现时，我们很快就熟视无睹、甚至厌烦了。”在谈到“紫牛”的来源时。赛斯·高汀说道：“于是我就想，如果这个时候路边出现一头紫色的奶牛，那么大家的眼睛肯定会为之一亮。” 在赛斯·高汀看来，这也就是现代商业社会的素描——当市场上已经充斥了太多类似的产品和营销手段时。人们需要的是紫牛一样的创新和独一无二（Remarkable）。 2006年。黑白奶牛充斥的手机行销市场，就冲出了一头紫牛——飞利浦768。