天衣找缝的纳爱斯营养牙膏

• 作者: 英扬传奇
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 牙膏 产品概念 高端市场 国际品牌 纳爱斯集团
• 年，卷（期）: gjppgc_2006,（11）
• 页码范围: 46-47
• 页数: 2页
• 分类号: F426.7

摘要

有关数据显示，目前我国牙膏产量达60亿支，总销售额近80亿元。然而,80亿的背后。却是一个比较典型稳定的竞争格局。国际品牌更是牢牢把握了高端市场，大多数国产品牌以价格竞争代替了价值竞争。在传播层面，厂商变着花样推出新品的背后，其实都只是围绕着“美白、防蛀、口气清新”等核心功能而延伸出的产品概念，产品功能，其传播概念仿佛已被规范得天衣无缝!