营销审计时代即将来临

• 来源期刊: 审计文摘
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销审计 上海交通大学 经济与管理学院 计时 营销运作 50年代 营销领域 现代审计
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 23-24
• 页数: 2页
• 分类号: F239.45

摘要

何为营销审计 上海交通大学安泰经济与管理学院彭娟副教授指出，市场营销审计始于上世纪50年代初的美国，是现代审计在市场营销领域里的延伸。1959年，哥伦比业大学的阿贝·肖克曼让我们见识了“背销审计”这一概念。进入20世纪60年代，营销审计开始引起一部分人的火注。到了20世纪70年代，随着经济形势的变化和市场竞争的激化，不少企业开始感到有必要对自己企业的营销运作进行规范的、彻底的评价和检查。然而，企业应该从何处下手、以及如何着手营销运作的彻底评价和检台，却是一个尚待解决的问题。