无品牌企业的品牌之路——无印良品案例分析

• 作者: 沈坚
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌企业 案例分析 无印良品 广告费 打造品牌 哈姆雷特 企业主 典型性
• 年，卷（期）: 2006,（12）
• 页码范围: 95-96
• 页数: 2页
• 分类号: F426.67

摘要

说到广告，企业主决不会对这句话陌生——“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的。问题是我不知道哪一半。”说这句话的美国商人约翰·华纳梅克。道出了所有想要通过广告打造品牌的企业主的苦闷。那广告是做，还是不做呢？这个哈姆雷特式的苦恼，有这样一个企业以一种偏执的姿态选择了后者，并随着自身的成功，具有了榜样般的典型性。