终端碎片化，建立品牌壁垒才是根本

• 作者: 王健
• 来源期刊: 糖烟酒周刊
• 学科: 经济
• 关键词: 终端 品牌 碎片化 消费者 营销环境 资源 酒店
• 年，卷（期）: tyjzk_2006,（33）
• 页码范围: 41
• 页数: 1页
• 分类号: F270

摘要

在目前的营销环境下，我们需要对“终端”进行重新定义，把“酒店终端”的概念拓展至消费者的心智资源，即要以建立“目标消费者心智整合化”为终极目标。对于已经取得成功的品牌来说，根本之道是在凝聚消费者心智资源的基础上建立起品牌壁垒。