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摘要:
市场营销源于商业实践,这易造成一种认识上的局限:只有企业才需要市场营销.事实上非营利组织的发展,同样离不开有效的市场营销.本文针对营利组织和非营利组织的特点,着重围绕着市场营销的核心要素4P'S展开比较研究,归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点,以期望给现实营销世界的决策者们新的视野、新的观点和新的启迪.
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文献信息
篇名 基于4P'S的营利组织和非营利组织市场营销策略之比较研究
来源期刊 商场现代化 学科 经济
关键词 营利组织 非营利组织 市场营销 买方市场 目标顾客
年,卷(期) 2006,(14) 所属期刊栏目 营销策略
研究方向 页码范围 123-125
页数 3页 分类号 F7
字数 5868字 语种 中文
DOI 10.3969/j.issn.1006-3102.2006.14.082
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作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 赵江安 10 25 4.0 4.0
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市场营销
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目标顾客
研究起点
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期刊影响力
商场现代化
半月刊
1006-3102
11-3518/TS
大16开
北京市
2-398
1972
chi
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79870
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