基于4P'S的营利组织和非营利组织市场营销策略之比较研究

• 作者: 赵江安
• 来源期刊: 商场现代化
• 学科: 经济
• 关键词: 营利组织 非营利组织 市场营销 买方市场 目标顾客
• 年，卷（期）: 2006,（14）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 123-125
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 5868字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1006-3102.2006.14.082

摘要

市场营销源于商业实践,这易造成一种认识上的局限:只有企业才需要市场营销.事实上非营利组织的发展,同样离不开有效的市场营销.本文针对营利组织和非营利组织的特点,着重围绕着市场营销的核心要素4P'S展开比较研究,归纳出在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个方面的两类组织的运营特点,以期望给现实营销世界的决策者们新的视野、新的观点和新的启迪.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	赵江安		10	25	4.0	4.0