广告情感效应的主要测量方法

• 作者: 徐金灿
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 情感反应 自我报告法 生理心理学方法
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 所属期刊栏目: 营销传播论坛
• 页码范围: 25-29
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

随着感性诉求在广告中所占的比例不断增加,迫切需要测量受众对广告的情感反应.本文介绍了目前在广告研究领域测量广告的情感效应的主要方法,基本上可分为自我报告法和生理心理学方法,前者包括词语的自我报告、图形的自我报告、实时(moment-to-moment)评价等三种方法,而后者主要包括面部肌电图、皮肤电和心率等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐金灿	北京大学新闻与传播学院	15	327	4.0	15.0