解析真维斯成功的品牌策略

• 作者: 亚博
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 真维斯 品牌策略 内地市场 分销网络 品牌定位 休闲服装 休闲时尚 设计大赛 品牌竞争力 公益营销
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 61-62
• 页数: 2页
• 分类号: F721

摘要

真维斯原本是澳洲的一个服装品牌,1990年被香港旭日集团与当地进口商合作收购,并经过不断的努力,成功地把产品分销网络伸展到了新西兰等其它地区。1993年,真维斯进军中国内地市场,经过十多年的发展,目前真维斯已在国内20多个省市开设了近1000家专卖店。真维斯品牌策略的成功主要表现在以下几个方面: