品牌是可以购买的吗?——谈中国企业的海外品牌收购

• 作者: 方曙红 李正逸
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 海外收购 品牌价值
• 年，卷（期）: zgscyx_2007,（1）
• 页码范围: 63-65
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

2006年末TCL全面重组欧洲彩电业务,联想海外业务持续亏损,文章重新审视以收购海外品牌为主要动机的跨国收购行为。质疑以当下中国企业的管理能力和经验积累,实施″买品牌打市场″这一国际化策略的可行性,并通过反观成功先例,总结收购成功的必要条件,提出如果缺乏强大的品牌经营能力和并购后持续的品牌建设,国际化道路行之弗远。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	方曙红	复旦大学管理学院	17	115	5.0	10.0
2	李正逸	复旦大学管理学院	5	37	2.0	5.0