物质产品广告社会意义的特性探讨

• 作者: 张微
• 来源期刊: 新闻与传播评论
• 学科: 经济
• 关键词: 物质产品广告 社会意义 三大特征
• 年，卷（期）: 2007,（Z1）
• 页码范围: 170-174
• 页数: 5页
• 分类号: F713.8

摘要

在消费社会或后现代社会里,物质产品广告出于为同质化产品利销的考虑,必须让广告产品负载一定的社会意义。这种社会意义具有稀薄的原创性、意义的附加性和内容的肯定性等三大特征。它们存在绝不是偶然的,而是潜藏着深刻的必然性。完整地把握这些特征的实质及其产生的原因,无论是对于我们创作出更有实效的物质产品广告,广告理论研究上的创新,都有着十分重要的价值。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	张微	武汉大学新闻与传播学院	15	31	2.0	5.0