以"互动"为核心取向的网络广告创意策略分析

• 作者: 薛媛
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 网络广告 广告创意 互动性
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 所属期刊栏目: 新媒体专题
• 页码范围: 70-74
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

互动性是网络媒体区别于传统媒体的显著特点之一,基于网络媒体的网络广告在创意过程中应该以如何引起受众"互动"作为创意思考的基点和取向.网络广告的互动性体现为引起受众主动参与广告活动、主动讨论广告信息内容和主动体验广告虚拟商品等方面.以"互动"为核心取向的创意策略包括易参与性的网络广告形式创意、话题性的内容创意以及娱乐性的情感体验创意等.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薛媛	徐州师范大学信息传播学院广告学系	10	67	4.0	8.0