宜家、百安居的“阴极”营销

• 作者: 丁明非
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 口碑营销 百安居 宜家 中国古代 推销手段 传播方式 网络营销 品牌
• 年，卷（期）: 2007,（1）
• 页码范围: 81-82
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

如果以中国古代的“阴阳”学说作比喻的话，硬性推销手段如广告、促销等。是品牌的“阳极”；隐性的传播方式比如口碑营销、网络营销等。则是品牌的“阴极”。运用得当，“阴极”营销也自有其无穷威力。