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产品线延伸对现有渠道的负面效应分析及对策
产品线延伸对现有渠道的负面效应分析及对策
作者:
罗殿军
魏忱
基本信息来源于合作网站,原文需代理用户跳转至来源网站获取
产品线延伸
负面效应
成本收益分析
自我蚕食
渠道冲突
关系恶化
摘要:
产品线延伸是迄今为止业界使用的最为广泛的一种新产品推出策略,对其进行理论研究具有重要的现实意义;同时,失败的产品线延伸屡见不鲜,争议频频,说明目前的实践和理论研究还存在一些问题,有必要进一步深入研究,以便更好地指导企业的产品线延伸活动。本文综合了产品线延伸领域的经典理论和最新成果,从四个方面——成本收益分析、自我蚕食效应,渠道内部冲突、经销商与制造商关系恶化,系统化地深入分析了产品线延伸策略对现有渠道的负面影响,推衍出避免负面效应的系统化、逻辑化的分析路径,形成从策略设计到执行的纵向系统化决策框架。
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文献信息
篇名
产品线延伸对现有渠道的负面效应分析及对策
来源期刊
市场营销导刊
学科
经济
关键词
产品线延伸
负面效应
成本收益分析
自我蚕食
渠道冲突
关系恶化
年,卷(期)
2007,(5)
所属期刊栏目
研究方向
页码范围
27-31
页数
5页
分类号
F273.2
字数
语种
DOI
五维指标
作者信息
序号
姓名
单位
发文数
被引次数
H指数
G指数
1
罗殿军
复旦大学管理学院
15
171
7.0
13.0
2
魏忱
复旦大学管理学院
2
0
0.0
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传播情况
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引文网络
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同被引文献
(0)
二级引证文献
(0)
2007(0)
参考文献(0)
二级参考文献(0)
引证文献(0)
二级引证文献(0)
研究主题发展历程
节点文献
产品线延伸
负面效应
成本收益分析
自我蚕食
渠道冲突
关系恶化
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
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中国市场营销
主办单位:
中国市场学会
出版周期:
双月刊
ISSN:
CN:
开本:
出版地:
北京市右安门外大街2号迦南大厦5层
邮发代号:
创刊时间:
语种:
出版文献量(篇)
1848
总下载数(次)
6
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