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摘要:
产品线延伸是迄今为止业界使用的最为广泛的一种新产品推出策略,对其进行理论研究具有重要的现实意义;同时,失败的产品线延伸屡见不鲜,争议频频,说明目前的实践和理论研究还存在一些问题,有必要进一步深入研究,以便更好地指导企业的产品线延伸活动。本文综合了产品线延伸领域的经典理论和最新成果,从四个方面——成本收益分析、自我蚕食效应,渠道内部冲突、经销商与制造商关系恶化,系统化地深入分析了产品线延伸策略对现有渠道的负面影响,推衍出避免负面效应的系统化、逻辑化的分析路径,形成从策略设计到执行的纵向系统化决策框架。
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文献信息
篇名 产品线延伸对现有渠道的负面效应分析及对策
来源期刊 市场营销导刊 学科 经济
关键词 产品线延伸 负面效应 成本收益分析 自我蚕食 渠道冲突 关系恶化
年,卷(期) 2007,(5) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 27-31
页数 5页 分类号 F273.2
字数 语种
DOI
五维指标
作者信息
序号 姓名 单位 发文数 被引次数 H指数 G指数
1 罗殿军 复旦大学管理学院 15 171 7.0 13.0
2 魏忱 复旦大学管理学院 2 0 0.0 0.0
传播情况
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2007(0)
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研究主题发展历程
节点文献
产品线延伸
负面效应
成本收益分析
自我蚕食
渠道冲突
关系恶化
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
中国市场营销
双月刊
北京市右安门外大街2号迦南大厦5层
出版文献量(篇)
1848
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