从经济学视角谈问题广告的治理

• 作者: 王爱武
• 来源期刊: 广告大观（理论版）
• 关键词: 问题广告 产生原因 经济学视角 经济约束手段
• 年，卷（期）: 2007,（6）
• 所属期刊栏目: 广告管理
• 页码范围: 101-105
• 页数: 5页
• 语种: 中文

摘要

问题广告之所以难治理,在于没有系统弄清楚问题广告产生的原因.笔者试图用经济学观点,对广告运动涉及的四个主要经济人围绕广告利益产生的行为进行分析.行为有成本,如果通过不正当行为获取的收益明显大于为此所付出的成本,则经济人就会产生问题行为,问题广告的产生也是如此.然后,在此基础上,建议使用经济约束手段,调节问题广告行为的成本和收益,促使他们采取正当理性行为避免问题广告的产生.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王爱武	江西师范大学传播学院	2	0	0.0	0.0