双寡头市场下网络广告商与媒介主的产品选择行为研究

• 作者: 陈跃刚
• 来源期刊: 科技管理研究
• 学科: 社会科学
• 关键词: 双寡头市场 网络广告商与媒介主 传播受众 网络广告产品策略 多阶段博弈
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 所属期刊栏目: 理论与方法
• 页码范围: 248-249,253
• 页数: 3页
• 分类号: G206.2
• 字数: 4730字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1000-7695.2007.03.089

摘要

在一个双寡头垄断的网络广告制作与传播市场,市场上只有娱乐性和信息性两种横向差异化产品,传播受众有目标导向型和经历型两类,通过数理模型分析网络广告传播受众的行为和用多阶段博弈分析网络广告商与媒介主之间的产品选择行为,发现:为了取得最优利润,任何一个寡头都不会退出到只制作与传播一种产品的情形.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈跃刚	南昌大学经济与管理学院	17	116	6.0	9.0