网络定制，设计随需而生

• 来源期刊: Design：产品设计
• 学科: 经济
• 关键词: 网络定制 产品设计 BEYOND 消费需求 网络时代 市场机遇 生活方式 个性化
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 114-117
• 页数: 4页
• 分类号: F124.7

摘要

进入网络时代，概念时代人们的消费需求也从情感消费向差别消费延伸，随着当今消费能力的提高，从共性消费到个性消费的转变是必然的。对于企业来说，能够聚集人气的地方就是市场机遇的所在，而今天能够打破时间和空间限制的聚拢的人气的市场就是网络。结合个性化消费需求与网络时代的数字化生活方式两方面，网络定制——这种全新的营销方式也就应运而生。开业于2006年年底的一家名为“Beyond Tailors”的网络定制商务男性衬衫品牌，就是一个很好的网络定制营销案例，这一品牌所提出的消费理念是“比成衣更合体，比品牌更个性，比裁缝更便捷”，简单说就是“将消费简单化，将时尚个人化，将设计商业化”几方面考虑而形成的新形态商业模式，同时针对社会某一群体的现代生活方式而创造的个体化消费方式。《产品设计-Design》“Beyond Tailors”的创立人董路先生对于网络定制现象进行的进一步的探讨。