把终端当媒体

• 作者: 刘卫华
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体 终端 市场竞争格局 企业营销活动 消费者 消费形态 消费心理 意识层面
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 53-55
• 页数: 3页
• 分类号: F632

摘要

市场竞争格局以及消费者消费形态随时在发生进化式的改变，企业营销活动存在着相当明显的层次性，譬如从消费者的消费心理来看，消费者初次尝试性购买是非常犹豫和冲动的，而后，随着对产品和竞品的认知加强，消费者越来越趋于理性，继而最后完全信任某一品牌，在潜意识层面对品牌形成默认。