太太乐：我们看重的是央视的网络覆盖

• 来源期刊: 广告导报
• 学科: 经济
• 关键词: 太乐 网络覆盖 央视 广告运动 销售周期 焦点访谈 标的物 节目质量
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 88-89
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

2007年伊始，太太乐新版广告在“焦点访谈提要后”全新亮相，这是太太乐07年广告运动的基础，使用的媒体必须具有绝对的影响力和吸引力，“焦点谈谈提要后”标段是将广告嵌入央视皇牌栏目中，不仅节目质量高，而且客户数量可控，广告噪音低、干扰小，观众收视状态好，流失率低，令广告效果大大提升；另一方面，此标的物在时间上充分满足太太乐销售周期的要求，标的物涵盖了春节及元宵节期间的消费旺季，隔天播出的方式，以较低的费用拉长广告周期，保证了品牌的持续暴露；而招标特享的优惠套播，更进一步补足了暴露频次，不仅加强了太太乐本周期广告传播的密度，更令标的物大幅升值，最终实现了低成本的全国性传播计划。