探索中国银行卡市场的致胜之道——以招商银行为例

• 作者: 毛瑜
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 银行卡 市场细分 产品线延伸 服务营销
• 年，卷（期）: 2007,（Z1）
• 页码范围: 74-78
• 页数: 5页
• 分类号: F832.2

摘要

近年来中国银行卡产业发展迅猛,招商银行抓住这一市场机遇,实现了资产规模的快速增长,并在业内较早实现了信用卡业务的盈利。本文描述了招商银行银行卡业务市场扫描、市场定位、市场再定位的三个阶段,提出精准的市场细分、渐进的产品线延伸和全面的服务营销是招商银行不断创新和取胜中国市场的关键因素。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	毛瑜	复旦大学管理学院	3	17	1.0	3.0