奥克斯喝下自酿的畸形营销苦酒

• 作者: 刘德良
• 来源期刊: 企业家信息
• 学科: 经济
• 关键词: 营销模式 奥克斯 竞争体系 竞争方式 消费者 市场
• 年，卷（期）: 2007,（2）
• 页码范围: 76-77
• 页数: 2页
• 分类号: F274

摘要

奥克斯以营销“三宝”在当年的市场夹缝中抢夺了一片天地。但它错误地以为它可以将企业明日的发展寄托在昨日的经验上。奥克斯好像不明白这样一个道理：市场在变化，消费者在变化。竞争体系在变化，企业的竞争方式、营销模式也必须随之而变化。