近代外国在华企业促销本土化分析——以英美烟公司为例

• 作者: 仝群旺
• 来源期刊: 历史教学(中学版)
• 学科: 历史
• 关键词: 英美烟公司 促销 本土化
• 年，卷（期）: 2007,（12）
• 所属期刊栏目: 学术新视角
• 页码范围: 69-72
• 页数: 4页
• 分类号: K25
• 字数: 5985字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0457-6241.2007.12.014

摘要

英美烟公司在华企业在促销方面实现了全面的本土化,包括广告促销本土化、作为促销手段的电影内容本土化、品牌本土化、利用中国传统节日促销四个方面.英美烟公司在华企业促销本土化是其在华取得良好销售业绩的重要条件.