品牌世界里的“思乡情结”

• 来源期刊: Design：产品设计
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌 德意志联邦共和国 世界 消费习惯 阿尔卑斯山 文化背景 行为习惯 波罗的海
• 年，卷（期）: 2007,（5）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

当任何产品或品牌进入不同文化背景的市场是首先要做的就是将产品本地化．如果企业不能对当地消费习惯进行准确地判断．那么就算是在成熟的产品也可能出现种种意想不到的问题。以德国市场为例．自从柏林墙倒下之后的17年之后．新德国东部和西部的消费者在行为习惯方面仍然存在着差异。在前德意志联邦共和国的家庭里面．人们将Nutella洒在他们所食用的面包上。但是在前德意志民主共和国．人们却喜欢吃Nudossi牌罐头。在阿尔卑斯山和北海之间的地区．万宝路香烟是最受人们喜爱的香烟品牌．但是从图林根森林地区的直到波罗的海．老牌香烟f6一直是烟民们的首选。企业应该如何将产品融入当地消费者的消费习惯当中？《NOVUM》杂志的品牌栏目中对这一话题进行了探讨。