品牌管理之道

• 作者: 陈放
• 来源期刊: 船艇
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管理 全过程管理 购买行为 品牌建设 聚焦点 企业 顾客
• 年，卷（期）: 2007,（06B）
• 页码范围: 30-33
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

企业创建自己的品牌并不难，难的是在品牌创立之初就想要作百年品牌，而要突破这一难关，最重要的就是品牌管理。 品牌管理是对品牌的全过程进行有机地管理，其本质在于调动企业的全部力量，以品牌为聚焦点，实施对顾客购买认知与购买行为的全过程管理．品牌管理贯穿于品牌培育、创建、成熟、扩张等品牌建设的全过程。