农产品差异化营销

• 作者: 于枫枝
• 来源期刊: 山西农业：畜牧兽医版
• 学科: 经济
• 关键词: 营销策略 农产品 差异化 竞争对手 消费者 竞争优势 产品需求 农户
• 年，卷（期）: 2007,（3）
• 页码范围: 45
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

农产品差异化营销是指农户通过向消费者提供不同于其他农户的农产品和营销过程而取得竞争优势的一种营销策略。 运用者主要从两个方面求得差异化：一方面是向消费者提供不同于竞争对手的产品，即营销产品的差异化；另一方面则是采取与竞争对手不同的形式或程序，即营销过程的差异化。营销产品的差异化取决于农产品需求层次的差异。消费者对农产品的需求基本上可分为基本需求、期望需求、附加需求和潜在需求等几个层次。