黑人牙膏的一次抢滩之役

• 作者: 陈岩
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 黑人牙膏 媒体环境 市场营销 多元化 碎片化 企业
• 年，卷（期）: gjppgc_2007,（3）
• 页码范围: 120-122
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

媒体环境多元化、碎片化所导致的渠道剧增，使企业在得到更多传播机会的同时，选择难度也增大了。组合成为必须。如何客观合理地评估和运用各种媒体，是市场营销在现阶段的重点和难点。