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经济全球化下的企业全球营销战略选择
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摘要：
经济全球化的产生和发展推动了全球营销研究的深入.全球营销中最基本的问题就是标准化与本土化的选择问题.理论界对此问题的研究存在着三个基本流派:主张标准化、主张本土化和随机观点.该文从价值链角度、企业战略业务特性角度和企业能力角度对全球营销战略的选择给予解释.
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研究主题发展历程
节点文献
经济全球化
本土化
价值链
企业能力
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研究来源
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研究去脉
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期刊影响力
知识经济
主办单位：
重庆市科学技术协会
出版周期：
半月刊
ISSN：
1007-3825
CN：
50-1058/F
开本：
16开
出版地：
重庆市
邮发代号：
78-94
创刊时间：
1999
语种：
chi
出版文献量（篇）
36720
总下载数（次）
72
总被引数（次）
55332
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